Tourisme Laval - Index

Tourisme Laval - Rapport-annuel_2007 - Index

Promotion
De nouveaux partenaires stratégiques en communication marketing
Dans une perspective d’évolution de ses stratégies communicationnelles et compte tenu de l’importance du marketing
personnalisé dans le secteur du tourisme, Tourisme Laval a confié, en janvier 2008, la planification, la conception et le
déploiement de ses stratégies en marketing direct et en communication interactive à une nouvelle équipe multidisciplinaire
composée de deux nouveaux partenaires, l’agence Stratégies Marketing Direct, qui est responsable de la mise
en place de communications s’adressant aux marchés d‘affaires et d’agrément, et l’agence Revolver 3, qui assurera
la conception et le déploiement de l’ensemble des stratégies de marketing et publicité en ligne. Grâce à la venue de
ces deux nouveaux partenaires, Tourisme Laval pourra mettre à profit le capital de marque acquis au cours des deux
dernières années, par l’entremise de sa campagne de promotion, au déploiement d’activités de marketing direct et de
mise en marché Web plus ciblées. Cette stratégie, qui préconise les actions marketing individualisées, permettra de
transformer la notoriété de marque et la valeur perçue de l’offre touristique en résultats tangibles et mesurables au
plan de la signature d’ententes et du nombre de nuitées générées.
La campagne tant primée de promotion « Laval, plein d’affaires à faire » encore
plus performante
16 Rapport annuel 2007
Maintes fois soulignée et récompensée, cette
campagne, qui vise à faire la promotion de la
diversité de l’offre touristique et à susciter le
réflexe tourisme tant chez les intervenants de
l’industrie qu’au sein de la population en général,
prouve indubitablement que l’industrie
touristique lavalloise sait faire… ensemble. Au
cours de cette deuxième année de déploiement,
la campagne de notoriété s’est déclinée
dans plusieurs médias de masse. Le partenariat
avec la Ville de Laval a permis un déploiement
sur des panneaux de signalisation d’appoint qui
vient appuyer l’affichage sur les grands panneaux
extérieurs. Une excellente façon d’attirer
l’attention tant des touristes que des résidents
de manière conviviale et efficace. De plus, cette
année, les différents partenaires de la campagne
ont intégré leur visuel de la campagne à leurs
différentes communications.
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